Google se despide de las palabras clave en los contenidos

Posted on

captura-75

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Durante mucho tiempo los especialistas en posicionamiento web se han concentrado bastante en las palabras clave, abusando incluso de ellas en algunas páginas, donde había más palabras clave que contenido útil propiamente dicho.

Frases como “Los vuelos baratos son muy buenos porque son baratos y volar gratis es el sueño de todos, por eso es importante conocer dónde encontrar vuelos baratos” han estado invadiendo la web antes de que los algoritmos de Google se adaptaran para eliminar esa basura de los buscadores.

Los sistemas de Inteligencia Artificial, por otro lado, consiguen identificar el buen contenido dentro del océano de información, y la indexación del robot de Google se basa ahora en muchos más factores que antes, siendo capaz de filtrar de forma adecuada sin depender tanto de las famosas palabras clave.

Ahora eliminan ese informe de su Search Console (antiguo google para webmasters), y se despiden en este artículo indicando que, aunque no haya información sobre las palabras clave de cada página (algo que tiene ahora poco sentido), sí seguirán informando sobre las palabras que han llevado tráfico a cada zona del sitio web.

Ha llegado así el momento de retirar la función de palabras clave de contenido en Search Console, pero eso no significa que no debamos poner ciertas palabras en nuestros textos, ya que, aunque la Inteligencia Artificial consigue entender e interpretar lo que escribimos, continúa sin ser capaz de leer nuestros pensamientos, por lo que un poco de ayuda por nuestra parte siempre se agradecerá.


Steve Jobs no usaba PowerPoint… Yo sí

Posted on

powerpoint-nueva-diapositiva

 

Las presentaciones comerciales son una de las herramientas estratégicas clave en el mundo de los negocios B2B. Paradójicamente, muchas empresas escatiman esfuerzos e inversiones en desarrollar y diseñar buenas presentaciones, atractivas y efectivas. ¿Cómo usar herramientas como PowerPoint para lograr presentaciones impactantes?

Las presentaciones que realizaba Steve Jobs son míticas. Tanto como la mítica afirmación de que Jobs odiaba las presentaciones echas con PowerPoint. Sin dejar de lado el hecho de que el tradicional software de presentaciones pertenece a Microsoft –la archi-competencia de Apple–, nadie puede negar que Steve Jobs SÍ recurría a herramientas de presentación “tipo PowerPoint”.

Vamos a decirlo claramente: Steve Jobs manejaba un presupuesto que le permitía contar con el apoyo de todas las herramientas tecnológicas y todo el personal super profesional que necesitara para que cada una de sus presentaciones fuera un evento extraordinario. Pero, finalmente, lo que había a sus espaldas no era otra cosa que lo que, para el común de los mortales, sería una presentación realizada en PowerPoint.

POWERPOINT NO ES MÁS –NI MENOS– QUE UN “SOPORTE TECNOLÓGICO”

Muchos han apuntado sus cañones contra las clásicas presentaciones en PowerPoint, sin discernir claramente que lo que falla –produciendo malas experiencias– no es la herramienta, sino quien la usa. Y, sobre todo, cómo la usa. Y, más aún, para qué la usa. Hagamos algunas consideraciones que pueden ser útiles a la hora de preparar –y exponer– una presentación:

1) PowerPoint NO ES un “machete” o un ayuda memoria para la persona que realiza la presentación. El fundador de Amazon, Jeff Bezos, decía que las personas que se escudan detrás del PowerPoint, en realidad no saben de qué están hablando. Un slide –o diapositiva– cargado de texto distrae, aburre y sumerge al auditorio en la abulia. Sobre todo, porque el disertante que no puede sacar los ojos de la diapositiva no puede dirigirse al auditorio, ni conectarse con la gente, ni puede poner emoción –ni mucho menos pasión– en lo que transmite. La presentación en PowerPoint SÍ puede servirle al expositor como “guía”, pero nunca debe reemplazar su propio conocimiento y dominio de la temática.

2) PowerPoint sirve para reforzar visualmente lo que el exponente desea transmitir. Las ciencias pedagógicas nos han enseñado que el aprendizaje se refuerza cuando más de un sentido es involucrado en el proceso. Una buena imagen, y un texto breve –solo el necesario– pueden ayudar a grabar en la mente de los asistentes un concepto, una idea, una información. Siempre y cuando esté en sintonía con el contenido del mensaje expuesto y, además, no distraiga forzando a que el auditorio se quede fascinado con la imagen, o intentando descifrarla, y dejando de prestar atención al presentador.

3) Las cifras y las estadísticas solo sirven si se les dota de un sentido para el auditorio. Muchos presentadores caen en la tentación de ofrecer gran cantidad de cifras, estadísticas y datos numéricos de todo tipo, en la suposición de que son pruebas “contundentes”, que por sí mismas terminarán “convenciendo” al público al que están dirigidos. Aun un auditorio compuesto por contadores o matemáticos acabará a los bostezos si toda esa información no tiene un “ancla” con una historia, una situación o un “escenario” que le dé sentido y la haga relevante.

4) PowerPoint ofrece muchas funcionalidades para hacer una presentación atractiva y dinámica. Vamos a decirlo nuevamente: si una presentación es pesada y aburrida, la culpa no es de PowerPoint. Como todas las herramientas de Microsoft Office, cualquier puede usar PowerPoint (el Director o Gerente Comercial, un Ejecutivo de Cuentas, una Secretaria o un Asistente Administrativo). Pero que una herramienta pueda ser usada por cualquiera no significa que cualquiera pueda armar –y mucho menos diseñar– una presentación atractiva y efectiva. Para hacerlo, hay que lograr un nivel de “experto” en el manejo del software, y hay que desarrollar los criterios estéticos y comunicacionales que hacen a las competencias profesionales.

¿“HECHO EN CASA” O ESTÁNDARES PROFESIONALES?

Del mismo modo en que una empresa no le encomienda a una Secretaria o a un Asistente Administrativo el diseño de un folleto, flyer, un catálogo o el sitio web, aunque las herramientas para hacerlo están al alcance de cualquiera, una presentación comercial de alto impacto –¡y orientada a cerrar acuerdos comerciales… es decir, ventas!– requerirá el involucramiento de un profesional especializado.

Una de las ventajas de herramientas de este tipo es que una presentación “base” realizada por un profesional, desarrollada con los criterios y funcionalidades apropiadas, puede adaptarse fácilmente a presentaciones específicas, para diferentes tipos de clientes o prospectos (o auditorios), y para escenarios particulares. Entonces sí, con una mínima capacitación por parte del profesional, una Secretaria, una Asistente Virtual, o el mismo Director o Gerente Comercial, puede adaptarla a las necesidades particulares de cada situación.

Fuente: ConceptoLateral